481.启航 (第2/2页)

“顾总，我们运营团队的工作进度如下，请看大屏幕。”
　　
　　运营负责人戴雅君打开了自己的ppt，从抖乐关键岗位调整开始，每一个关键指标都得到了助推。
　　
　　依赖运营来实现增长，是国内互联网产品的典型特征之一。
　　
　　在西方的科技公司里，获取用户的任务通常属于市场营销、销售或发展团队，他们倾向于通过高度可扩展的数据和技术方法，系统地实现用户增长。
　　
　　抖乐的运营团队同样如此，他们通常整天都很活跃，维护与外部利益相关者的关系，包括用户、创作者和推广合作伙伴。
　　
　　ppt简洁明了，顾允一眼就看出，这几个月抖乐的日活几乎每一天都在高强度增长。
　　
　　这高速增长背后，运营负责人戴雅君灵机一动的好主意出了不少力：艺术院校的大学生。
　　
　　在她的指挥下，抖乐团队深入全国各地的艺术院校，寻找长相好看的学生作为其用户。
　　
　　团队总共说服了数百名这样的学生入驻平台，并承诺帮助他们在网上走红。
　　
　　事实证明，这个办法非常有效。
　　
　　大量用户的涌入，帮助平台建立了原创内容库，并为抖乐爆火确立了炫酷时尚的基调。
　　
　　因为团队里面的年轻人占大多数，深谙年轻人十分在意自己在网上的个人形象，抖乐成立了一个专门的程序团队，打造一流的美颜滤镜和特效。
　　
　　这降低了内容创作的门槛，让用户有信心不化妆也可以拍摄视频。
　　
　　2013年中，一首名为“mimimi”的歌在抖乐走红。
　　
　　不可否认，这首来自俄罗斯的歌曲悦耳易记，活力四射，也很有感染力。
　　
　　然而，正是与这首歌搭配的，沉倾城自编自演的一套新颖舞蹈动作，使这首歌成为一个火爆的视频背景乐，并戏剧性地放大了它的成功。
　　
　　年初以来，这些举措带来的结果就是，抖乐登上了应用商店下载排行榜的首位。
　　
　　各种报道和数据中显示，从春节到学生进入暑假，抖乐的日活用户轻松上涨千万数量级，其中一些抖乐红人的粉丝数翻了四倍。
　　
　　凭借庞大的用户群，抖乐正式开始吸引数字营销人员的注意。
　　
　　在一些品牌眼中，此刻的抖乐、微信和微博都是品牌“必争”的社交媒体平台。
　　
　　互联网营销圈俗称的“两大巨头”，已经悄然变成了“三大巨头”。
　　
　　“经过我们的总结，回顾抖乐的成功，可以发现有5方面的原因。”
　　
　　抖乐团队会议和大多数无效冗长的会议截然不同，主打的就是一个高效迭代，解决问题，让团队总结规律加以进步。
　　
　　这套打法早在顾允第一次创业的时候，就应用在管理当中，无往不利。
　　
　　戴雅君作为运营团队的负责人，自然要总结出行之有效的规律，推广到其他中台去。
　　
　　“我认为，一是基础设施。
　　
　　首先，我们需要承认的是，不管抖乐做了什么或没有做什么，仅仅因为踩到了4g元年的契机开始创业，抖乐就拥有了更有利的成功条件。
　　
　　到2013年，快速、廉价、稳定、无处不在的4g网络已经在国内广泛普及。
　　
　　像抖乐这样以视频为主的移动应用，只有在适合的网络基础设施广泛到位后，才能获得主流用户的接受。
　　
　　此外，其他支持技术也已经诞生，可以极大地增强视频观看体验。
　　
　　主要是四个因素，即高清、音乐、特效滤镜和个性化推荐。
　　
　　二是来自母舰的支持。
　　
　　既能独立于母公司，又能接触到母公司的专业技术、资金和基础设施系统，获得巨大的好处，这是大多数初创企业梦寐以求的好条件。
　　
　　三是推荐算法。
　　
　　以前，y团队误以为他们的应用首先是一个社交网络，因此浪费了大量的时间和精力。
　　
　　有了抖乐，乐园公司原本的技术堆栈和配套产品，与内容平台的真正价值，可以说是互相吻合的。
　　
　　在基于内容的社区中，内容比人更重要。
　　
　　乐园集团高手如云，有着非常强大的算法系统，甚至可以识别不知名的账号发布的高质量视频，并将其分发给广泛的观众。
　　
　　抖乐及后来的tiktok都具有一个很大的吸引力，那就是他们让普通人也有机会成名。
　　
　　四是定位。
　　
　　抖乐制定了一个深思熟虑的系统性战略，将平台的内容扩展到，各种中尾和长尾的内容细分市场。
　　
　　旅游、美食、时尚、运动、游戏、宠物，每一大类都有丰富多样的内容，满足了所有人的口味。
　　
　　从签约吸引年轻人的时尚名人，到迅速加快内容多样性，打造更贴近大众市场的平台，他们采取了很多推广活动。
　　
　　抖乐最初的口号是“让崇拜从这里开始——专注新生代的音乐短视频社区”。
　　
　　年初之后，宣传语变得更简单，也更中性，即“记录美好生活”。
　　
　　最后是商业模式。
　　
　　营销人员很快发现，用原始且不太精致的方式拍摄广告，很容易被误认为是普通用户原创的视频，从而骗过人们。
　　
　　否则他们会立即跳过，任何他们认为是广告的内容。
　　
　　在抖乐上赚钱越容易，人们就会付出越多的努力去创造高质量的内容、建立活跃的社区。
　　
　　一旦某个账号获得了一定数量的粉丝，创作者就可以在自己的视频中添加电子商务链接，让观看者去购买商品，这带来了巨大的机会。
　　
　　下半年，我们打算正式启动抖乐电商，让创作者能在分享生活中得到正反馈。”
　　
　　与产品部门提出的问题不同，每次运营做出工作总结，总能给人眼前一亮之感。
　　
　　他们不仅仅干的漂亮，说的也同样漂亮。
　　
　　就连见惯了大风大浪的顾允听完汇报，也跟着激动起来。
　　
　　未来的抖乐会是什么样子，恐怕在座的各位精英，没有一个人比他更加了解。
　　
　　设立购物接口，打通抖乐直播电商，无疑是这艘巨舰正式启航的第一步。