第三十五章 相同的套路 (第2/2页)

心雨的宣传部在线上的斗音，围博等主流大众媒体都投放了宣传广告。
　　
　　线下的影院也都铺了电影海报，宣传立绘。
　　
　　不过临近春节，春节档的电影都在打宣传仗，《极度深寒》的宣传在一片的狂轰乱炸中并不起眼。
　　
　　因此，心雨也没有放弃口碑式营销，而且是将口碑式营销当做宣传侧重点来操作的。
　　
　　行业内的人都知道，《大白鲨》的成功，有一半的功劳都是因为心雨公司史无前例的口碑式营销。
　　
　　这种精准打击目标用户群体，定点投放的营销策略，让《大白鲨》用最少的宣传资金，达到了最大的宣传效果。
　　
　　《大白鲨》热度起来以后，许多发行公司都下发了要求，让公司的发行经理研究《大白鲨》的营销宣传策略。
　　
　　但是，在研究了一番后，所有的发行经理却都达成了共识——《大白鲨》的口碑式营销，很难复制。
　　
　　他们研究了《大白鲨》从贴吧置顶，豆荚发起讨论，到最后口碑建立，网友开始自发的为电影宣传，心雨只在前期找人发了些帖子，投了些网页广告，后期几乎都是靠网友的力量，把电影的热度顶起来的。
　　
　　当然，其中也有院线太少，形成了饥饿营销的效果的缘故，但那只是电影火爆起来后的连锁反应，并不奇怪。
　　
　　只要电影火起来，饥饿营销自然而然就会随之出现，真正的难点在于怎样让电影火起来。
　　
　　之所以大家都认为《大白鲨》的案例很难复制，就是因为它解决了这个问题。
　　
　　而它解决这个问题的办法很简单，那就是靠电影过人的质量。
　　
　　在《大白鲨》火起来以后，虽然有不少攻击它的言论，但主流的影评对它还是持正面态度的。
　　
　　它对恐惧感塑造和期待感的铺垫，都有可圈可点之处，个别地方甚至是开创性的。
　　
　　尤其是它惊人的特效技术，行业里最顶尖的特效团队负责人都私底下说过，它的特效技术，几乎超越了行业一整个时代！
　　
　　它有这样的质量，能火起来，可以说是必然的，所以很多人才会说，五亿多的票房根本不是它该有的票房。
　　
　　所以，结论也就显而易见了。
　　
　　如果能有好看的故事，高超的特效，那当然会让观众口口相传。
　　
　　可问题是，如果故事和特效都很好，靠常规宣传手段也能起到很好的效果，那还何必想方设法搞什么口碑营销呢？
　　
　　而且，《大白鲨》之所以能这么容易就培养起口碑，和恐怖电影本身就没什么能看的好电影，和能打的电影人也有很大的关系。
　　
　　其他类型的电影，每年都能涌现出许多质量很好的作品，相关题材的电影观众也被养叼了胃口，就算用口碑式营销的方式来宣传，也很难起到《大白鲨》那样显著的效果。
　　
　　因此，在研究过后，各大发行公司的发行经理都不约而同的放弃了这种营销宣传模式。
　　
　　他们向领导汇报，说《大白鲨》的营销成功，只是在特定的时间，特定的情况下产生的一种特定的结果，哪怕让《大白鲨》的团队再来一次，也未必能达成同样的效果。
　　
　　然而，他们不知道的是，在恐怖电影吧等恐怖电影爱好者的社交圈里，和几个月前相同的套路正在上演。