第一百五十二章 阶段 (第2/2页)

停顿了几秒钟后，靳芳芳语气舒缓了许多，道：“目前网络上的舆论热度大家都看到了，接下来《毒战》能不能保持，就要依靠我们的共同努力。”
　　
　　“我来布置一下接下来各个阶段的工作，明天的首映仪式上杜其峰会宣布‘要求电影只上映15天’，而你们要做的是从明天起让全网讨论‘上映15天’这一概念，为什么要求只上映15天，因为是《毒战》是国产电影，而且还是小众的国产电影，更是不受市场欢迎的致敬人民卫士的小众国产电影，而根据往年的市场数据，国人更喜欢看7月上映的国外大片。”
　　
　　王亚芹疑惑地望着靳芳芳，问道：“芳芳姐，我们这么做不就相当于，主动投降了吗？”
　　
　　“投降？”靳芳芳轻轻地摇着头，“你喜欢听流行的口水歌还是小众的民谣？”
　　
　　张琳也笑着补充道：“一部只上映15天的国产电影，你难道就不想看看吗？不要觉得饥饿营销只手机品牌能用。”
　　
　　靳芳芳总结道：“有时间了多看看书，在传播学当中，这叫做议程设置，即我们不能左右观众的想法，但是可以控制观众想什么，这个策略一部分针对具有叛逆思维的大众，另一个目的则是《毒战》打上一个最显眼的标签，15天的标签。”
　　
　　靳芳芳顿了顿，接续道：“第二阶段，也就是从6月18日开始，要逐步凸显《毒战》‘小众电影，大师作品’的标签，到6月22日一步一步形成席卷全网口碑浪潮。”
　　
　　王亚芹心里一下又生出了许多疑惑，转头一想自己初中学历，本来就没文化，也就不怕别人嘲笑自己没文化，于是问道：“这个，内在逻辑是什么啊？”
　　
　　张琳见王亚芹投来的疑惑的目光，道：“在传播学当中有一门理论做沉默的螺旋理论，即人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会越发大胆地发表和扩散，而发觉某一观点无人或很少有人理会，即使自己赞同它，也会保持沉默，意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。”
　　
　　“而‘小众’和‘大师’又是明显对立的噱头。”
　　
　　靳芳芳等张琳给王亚芹解释完了，道：“第三个阶段，也就是7月1日欧美电影开始上映后，我们的宣传策略立刻就要转变为‘《毒战》对人性、善恶的思考、启发’标签，同时揭示把欧美电影的奶头乐产品本质。”
　　
　　张琳犹豫了一下，提出了异议，问道：“我们这么做，会不会激起喜剧电影人的不满，他们也是奶头乐理论的践行者。”
　　
　　注意到王亚芹、李亘以及张扬等人迷惑的神情，张琳解释道：“奶头乐是由美国前总统国家安全事务助理布热津斯基提出来的理论，指生产力的不断提升伴随着竞争加剧，世界上80%的人口将被边缘化，他们不必也无法参与产品的生产和服务，同时80%的财富掌握在另外20%的人手中，为了安慰社会中‘被遗弃’的人，避免阶层冲突，方法之一就是让企业大批量制造‘奶头’——让令人沉迷的消遣娱乐和充满感官刺激的产品，如网络、影视、游戏等等，令其沉浸在‘快乐’中不知不觉丧失对现实问题的思考能力。”
　　
　　李亘听着靳芳芳的安排，只觉得自身过去对“电影”这一艺术形式的认知实在太过狭隘，他不清楚《毒战》是如何立项、筹备、审批、制作的，但是仅仅从他所参与的拍摄、宣发两个过程，他逐渐意识到一部真正的好作品，绝不是一个水平高的导演拿着一个好剧本拉一批好演员就能完成的。
　　
　　这是一系列相当复杂的生产工序，一旦任何一环出现差错，都可能导致电影胎死腹中。
　　
　　“我们现在可没有正儿八经的喜剧，真正的喜剧，从来不是单纯的为了让人笑。”靳芳芳不知何时已经变成了一个专业的电影方面的专家，“好了，具体执行张琳你负责，各位，这是我们第一次发行电影，希望大家打起精神，迎来开门红。”
　　
　　“哗哗哗。”
　　
　　《毒战》的营销团队士气高昂，《画皮2》的气氛却稍显沉默。
　　
　　杨真鉴看着近乎徐容屠版的全网热搜排行榜，只觉得手脚冰凉。
　　
　　作为营销方面的行家，他哪还不清楚徐容在做什么，徐容抛弃了一切花里胡哨的营销手段，以一种最简单、最直接的方式将自身的品牌效应放大到了极致。
　　
　　因为其策略过于简单、直接，唯一的解决方案就是竖立与之对等的品牌，但是《画皮2》没有任何一个点可以达到能够与徐容分庭抗礼的“极致效应”。
　　
　　陈国富用纸巾擦着眼镜，过了一会儿，他将擦的不太干净的眼镜压在鼻梁上，道：“按照现在的情形发展下去，我们只能寄希望杜其峰对于内地市场水土不服。”
　　
　　杨真鉴摇了摇头：“不可能的，徐容是老监制了，很熟悉内地观众的喜好。”
　　
　　陈国富张了张嘴，一时间不知该如何答话，徐容几乎从未担任任何影视作品的监制一职，但事实如何，在作为同行都明白。
　　
　　“要不，我们稍微遏制一下？”
　　
　　杨真鉴听着陈国富冷不丁的提议，勐地一个激灵，转过头和陈国富对视着。
　　
　　过了几秒钟，陈国富勉强挤出一丝笑容：“我开玩笑的。”
　　
　　陈国富提出的“遏制”是指通过海量的水军、媒体、自媒体、影视评论人，进行反面营销，拉低《毒战》的口碑，这在电影市场上不多见，但也偶有发生，尤其是对于投资方实力一般的影视作品，好片能砸成平庸之作，一般的片能砸成烂片。
　　
　　但也会结大仇。
　　
　　沉默的螺旋理论无论是作为正面引导还是反面打压，都能起到意想不到的效果。
　　
　　陈国富04年将工作的重心转移到大陆，之后凭借执导《风声》一举奠定其商业片大导地位，对内地影视行业也有一定的了解。
　　
　　他不怕得罪刘燕名，过去海润是民营电视剧行业的龙头，可是如今，其既没能守住电视剧市场的份额，在电影市场也表现平平。
　　
　　可对徐容这个行业狠人，他心里有点发憷。
　　
　　有张记中的前车之鉴，他十分确定徐容的报复来临时，王氏兄弟肯定毫不犹豫地把自己抛弃。
　　
　　可是投降认输同样不是他的风格，他拿手指重重地敲着桌面，道：“把人都喊过来，开会。”